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SS Sayem
Jun 05, 2022
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Campaign Trail 是我們對營銷界最好和最差的一些新創意的分析。工作电子邮件列表 在此處查看檔案中過去的專欄。在經典的 Lagunitas 時尚中,該品牌最近推出了其旗艦 IPA 進入罐頭的活動,讓事情變得奇怪。一系列頂級視頻在 QVC 等家庭購物網絡上反複播放,並突出了一個真正的在線商店 IPA Can Shopping Network,忠實的 Lagunitas 粉絲可以在其中購買品牌商品。 工作电子邮件列表 沙狐球和植物支架等高飛產品是由實際的 Lagunitas 罐頭,而其他的罐頭設計看起來像罐頭本身,包括一個健身包和“巨大的充氣皮瓣”。通過點擊啤酒案例(商店中的特色產品),用戶將被引導至交互式啤酒查找器地圖,以幫助他們根據位置定位啤酒的銷售地點。 啤酒查找器地圖的流量自推出以來增長了 60%根據 Lagunitas 的首席營銷官 Kelly Murnaghan 的說法,在 11 月中旬啟動的活動中,工作电子邮件列表 與創意資產的互動增加了 34%,大約是行業平均水平的 7 倍。該品牌始於 1993 年的精釀啤酒,並於 2017 年被喜力收購。該高管表示,IPA 和罐裝啤酒都不是開創性的概念,因此圍繞該活動的一個關鍵挑戰是如何激發消費者對 Lagunitas 包裝升級的興趣利用生產非玻璃瓶飲料所帶來的分銷機會。工作电子邮件列表 “Can Shopping Network 只是一個小小的自嘲活動——對我們來說,這是一種有趣的方式,讓我們完全過分談論你可以用罐頭做的所有神奇事情,” Murnaghan 告訴 Marketing Dive。 “視頻和商店形式讓我們能夠以一種非常有趣的、工作电子邮件列表 銷售方式來談論產品本身。”付費社交佔據了該活動的大部分媒體購買,因為這種策略是有針對性的,並且允許 Lagunitas 識別Murnaghan 說,品牌忠誠者與新來者的對比,同時根據某人對品牌的了解程度提供不同的內容。與 The Onion 的諷刺網站 ClickHole 的內容合作於 11 月下旬推出,工作电子邮件列表 以補充數字活動。為了促進這種合作關係,兩人在 Lagunitas 的芝加哥酒吧舉辦了一場活動,並將門票藏在城市周圍的啤酒罐中。“我們通過社交渠道告訴人們,這樣他們就可以去尋找藏匿罐並參加當晚的活動,”默納漢說。
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