今年以来，在越南的中国人强烈感受到从祖国大地吹来的“奶茶风”。 “没想到有一天我会在越南的街头上，每隔几百米就看见一家蜜雪冰城。几乎每个大街小巷都有，门店扩张的速度太快了。”在越南北宁从事物流生意的沈箫（化名）对于这种变化感到不可思议。 在越南的大街上，人手一杯奶茶已经见怪不怪，且大概率喝的是蜜雪冰城。 沈箫在越南创业3年多，一年前也曾与朋友合伙开过奶茶店。2021年4月，沈箫在越南北宁筹备的奶茶店开业 新西兰电话号码列表从筹备到装修、设备落地投入近15万元 新西兰电话号码列表但当时越南受疫情影响 新西兰电话号码列表奶茶店经营不到几个月就无奈闭店了。 “当时，我所在的城市还没有蜜雪冰城的影子。” 蜜雪冰城在越南延续着魔幻吸引力：
一边循环播放主题洗脑神曲，一边有雪王玩偶摇头蹦迪，新西兰电话号码列表 还有整齐划一的诺大红色招牌，在街头十分醒目。 “蜜雪冰城的产品价格普遍在2万～2.5万越南盾，换算成人民币是6～8元。”沈箫所在的越南北宁，是越南首都河内东边，不但是越南最小的省，也是人口密度最高的地方。对于奶茶消费，沈箫感觉北宁跟国内大多数城市整体区别不大。“越南本土的饮品也有卖到15～16元人民币的价格的。”沈箫表示。 据沈箫透露，她曾在2021年初打探在越南开一家蜜雪冰城的加盟费用，结果发现门槛并不低。“加盟基础费用要30万～40万元人民币，还没有算上物料、管理费。”沈箫坦言，在越南做其他生意 新西兰电话号码列表未必需要这么多成本。 5月22日 新西兰电话号码列表蜜雪冰城相关负责人向时代周报记者表示 新西兰电话号码列表海外业务目前还在探索发展阶段 新西兰电话号码列表每个国家的招商政策有所区别。 不过，近几年，越南的奶茶市场增速明显放缓。食品和饮料（F&B）行业的报告显示，2019年，越南市场增长率不高，只有5.7%，是以前高速发展时期的四分之一。 2021年6月，蜜雪冰城的海外品牌MIXUE在其越南Facebook账号上宣布，2021年第三季度将提供免加盟、设计和管理费的优惠力度，旨在吸引加盟商加盟。可见蜜雪冰城仍在进一步扩展越南市场规模。
例如，早在 2014 年，主打“水果+茶”的吾饮良品率先在菲律宾开出第一家门店，并创下开业首日首单销售100 杯的纪录。 在国内，吾饮良品在一二线市场未必比得上喜茶、奈雪的茶等头部品牌，在下沉市场也未能有蜜雪冰城、一点点等品牌的优势，但早一步踏出国门的尝试，让吾饮良品成功探索出另一种发展曲线。 发展至今 新西兰电话号码列表吾饮良品在国内乃至东南亚已开出2500多家门店 新西兰电话号码列表扩展至韩国、加拿大、美国、日本等众多国家。 三、东南亚特色营业 但奶茶生意的低门槛 新西兰电话号码列表让市场不断趋于饱和。即便在拥有地缘优势的东南亚 新西兰电话号码列表品牌们仍需翻着花样卖奶茶，让本地人进一步接受，需要“用魔法打败魔法”。 门店装上华丽耀眼的灯饰，伴着响亮且热闹的音乐是必备特色，必要的时候，还要请当地“搞气氛”团队在门口打碟、蹦迪。 还有一个有地域特色的是，排队的“托”可以不是真人，但在奶茶店门口停放的摩托车要越多越好。 能够一眼看到的表面功夫要做好，奶茶的口感还要适应当地人对甜度狂热需求。“东南亚的人嗜甜如命，糖和加冰必不可少。